2010年03月10日
お客に合わせるとは?!」
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(石)ストーンレップの「マーケティングレポート」
【お客様に、合わせるとは?!】
vol.80
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こんにちは。ストーンレップの竹井です。
最近、墓石製品設計が忙しくパソコン(3D・CAD)の、
使い過ぎで、右手首を痛めております!マウスが重い!
皆さんは、お体の調子は如何ですか?
ところで、本日は、「について、
お話させて頂きます。
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では、早速本日も始めさせて頂きます。
今現在の墓石小売りデフレ市場の中で販売を考えると、
大きく分けて2通りに分かれると思います。
① 出来るだけ安く予算を少なくして商品を購入したいお客。
② 予算を十分確保し納得のいく商品を購入したいお客。
安いか?高いか??この2通りに分かれる様に思います。
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前回の「職人さん」のお話ですが、
職人さんなら、どちらかと言うと、
② の予算を十分確保し納得のいく商品を購入したい人に、
販売したいと考えます。
それは何故か?
「販売する人の思い」と「購入する人の思い」が
比較的に合致する可能性があるからです。
この様なお客には、
「思いっきり、自分の思いや仕事に対しての姿勢
・・・その他、色々と、熱意を込めてお話されると、
良いと思います」
しかし、この様なお客は10人に1人?・・・んん~~?
(かなり少ないですね!)
殆んどが、①の出来るだけ安く予算を少なく、
商品を購入したい人が多いと思います。
この様なお客は、
必ずと言っていいほど、「新聞折り込みチラシ」や
「新聞広告」の切り抜きを、持参して、
商談始めに何気なくその資料を見せて価格面に対して、
販売側にプレッシャーを与えます。
大体、これで販売側が殆んど「安売り価格」に対しての、
説明が甘くなり販売側が適正価格の提示ができません。
(撃沈気味で、モチ停滞します)
お客に合わせるとは、相手が「新聞折り込みチラシ」や、
「新聞広告」の切り抜きを、持参したお客の場合は、
事前に想定してそれなりの対処をすべきなのです。
受注を逃がす人に多いのは、「事前の準備不足」です。
つまり商談の全体像が把握出来ておらず、
スムーズに話が運べていないのです。
では、「事前の準備とは何か?」
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次回は、このあたりを少し掘り下げます。
追伸:
先日、クレーム処理で長崎のある「島」に行きました。
島に向かう飛行機の中で、「神田うのさん」を発見!
細~~~~~~!(ホソ~~イ)
後で聞いたら、「田舎へ泊ろう」の取材とのことでした。
TV楽しみです!
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Posted by ストーンレップ at 21:49│Comments(0)
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